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电视剧的衍生生意

发布时间:2020-02-10 21:41:16 阅读: 来源:岩棉管厂家

报刊上大谈打造文化工业、创意产业,也有二三年了。西方文化工业可是有项本领,那就是围绕一部成功的影视作品开发出各种层次的周边衍生品。电视系列剧《神探夏洛克》制作方刚刚推出的《夏洛克案情记》(Sherlock The Casebook)就让人领略到英国人在这一领域精耕细作的功力。

《神探夏洛克》是把老经典“福尔摩斯探案故事”加以翻新的成果,剧中的神探与其助手华生都变身当代都市青年,破案时手机电脑齐上阵,顿时赢得全球年轻观众的欢心。这个热门系列剧一共其实只有两季六集,第三季尚在拍摄当中。趁着无新戏可看的空当,制作方却精明地推出一册《案情记》,等于为伸脖子等得不耐烦的粉丝们提供了遣闷的玩具。《案情记》把六集中的六个案子用图文形式重新发挥一遍,放入各种乱真的新闻报道、现场照片甚至验尸简报等等,由此添加很多荧屏上没有的细节。最吸引粉丝的是每页上都有夏洛克、华生等人物吐露心声的“小贴纸”,模拟他们各自的口气留言,把剧中人物的个性乃至他们之间的幽默斗嘴延伸到纸面上。案卷后面则是拍摄花絮、创作人员谈心得,并且将柯南道尔原著与历次翻拍版本加以介绍和对比,虽然样式上力求活泼有趣,但内容编辑却很认真,一点不拿粉丝当傻瓜。书一推出便引发中国粉丝热心网购,仅这一点就足证制作方策略上的成功。

影视作品衍生开发在西方由来已久,高度成熟。说及这个话题,我们会想到《星球大战》、《E.T》、《哈利·波特》、《魔戒》等超级成功作品相伴生的各种画报、玩具、游戏,但却不大注意到人家在产品设计上所进行的更新、更大胆的尝试。一个例子就是,前几年《丑女贝蒂》大火,中国也有电视台引进版权加以翻拍。西班牙同样拍出了根据自己国情编排的版本,在播放的同时,制作方就推出官方网页,让演员们与观众随时互动,由此在整个西班牙语世界形成一大批忠实粉丝。该剧的故事发生在一家时尚杂志社,制作方在粉丝众多的情况下,便把剧中虚构的那份杂志加以实体化,形成一本与该剧挂钩的时尚杂志。每期杂志的封面就出现在电视剧中的场景里,杂志内容也与剧情的曲折起伏形成微妙呼应,以此形成独特的竞争优势,打造以粉丝为核心的读者群。

堪可称奇的是,类似的开发活动其实在国内也非常活跃,但却是由偶像明星们的粉丝组织自行运作。据说这类活动的规模与利益非可小觑,但是隐没于灰色,没有纳入正式的商业贸易体系。国际上的东西一到中国就会发现奇特的扭曲,居然在影视衍生品一项上也没有例外。

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