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易信勿信微信勿疑

发布时间:2020-02-11 03:11:54 阅读: 来源:岩棉管厂家

速途网8月21日评论(专栏作者 王吉伟)国内互联网界从来不缺争斗,没有哪个产业是一家独大的,即使面对百度这个搜索引擎界的巨擘,奇虎360同样敢于竞争,愣是从这个领域争夺了百分之十几的市场份额,这是一种勇于竞争的精神。这种精神,可以解释成为打破行业垄断格局而战斗,其本质无非就是想抢占一块儿地盘,像《古惑仔》中演的一样,最直接的好处就是收益又可以增加了。

这里面颇有些豪气,不成功则成仁,胜利了当然实至名归,失败了却不一定身败名裂,起码之前的经历会让媒体N次报道,然后再成为一个创业失败的典型,仍然会被N次提及,经历这个过程以后,做这个事的人已然名人一个,所谓英雄不问出处,也就是这样了。

同奇虎360一样,易信也以这样一个身份强势崛起,区别在于国内OTT市场还没有形成格局,三大运营商之一的中国电信与四大门户网站之一的网易共同打造了这个产品。有后台、不缺钱、路子硬,这就是易信给业内的一个形象,而这个形象在以后能否成功抢夺OTT部分市场,现在谁都不敢说。我们暂且不管易信的形象,从最近两天IT客们的试用情况来看,第一个版本的易信除了没有摇一摇、附近的人、漂流瓶等功能,基本上跟微信雷同,当然他也有微信发展到现在也没有的功能,简单的讲,目前易信就是微信的“山寨”。

腾讯当然有超强的“山寨”成功基因,任何领域的任何项目到了腾讯这里立马就能发扬光大,抄了国外即时通讯应用成功的微信,已经将用户群发展到了海外,来了一个漂亮的逆袭。眼下易信的角色是第二个微信,微信已经发展的很好,所以不用再去借鉴国外应用,只针对微信走差异化路线就能做得很好,毕竟中国电信的主要业务在中国。

大概腾讯最痛苦地方在于没有或者不能自己做电信运营的生意,“宏观调控”下的中国电信业水深火热,一般的运营商很难参与或者不敢参与,不然也不会剩下经过几年前的兼并及合营之后现在的三大运营商。所以,在微信发展到4亿用户的时候,遭遇了电信运营商的抵制,流几个月前微信也出现过服务器故障,电信运营商各执其词,微信只能称是自己服务器的问题。同样的一幕发生在易信正式上线的8月19日,在广大IT客试用微信的高峰阶段,微信再次出现不能登录的情况,虽然易信也会出现了多次掉线的情况,但这真是个巧合吗?

国外电信运营商对于OTT应用的态度不尽相同:或者是自己开发0TT应用,如西班牙的TUME,国内也有移动的飞信;或者经过政府授权可以直接干预这类应用,进行收费或者掐断OTT语音流,KakaoTalk正是在这种环境下运营的;还有一种是向0TT服务供应商收费,法国电信与谷歌便是这样合作的。

再看国内,前不久的“微信收费”事件成为各大媒体头条,当时三大电信运营商的态度与想法到现在已经都成为事实:移动继续飞信,并推出了飞信公众平台;联通与微信合作在部分地域试行推出了沃卡;眼下电信与网易则推出了易信,直接与微信竞争。而这里面有一个比较耐人寻味的问题是,为何中国电信运营商不能向微信收费或者封杀?这样来看,各大运营商眼下的选择只能算是退而求其次了。

在一些新闻与评论中可以看出,易信这个产品毕竟是电信运营商与门户网站合作的第一个OTT产品,其他电信运营商与门户网站也在观望,但对于制裁纯移动互联网产品微信就有些同仇敌忾的味道了,这大概跟腾讯在移动互联网一家独大有一定的关系。

易信算是门户网站与电信运营商首次碰撞的一个火花,背后蕴含的意义不言而喻:一方面双方都明白OTT产品做到最后都会有较为强烈的矛盾,有微信这个前车之鉴,双方都想寻找一个伙伴避免以后发展窘境的出现;另一方面作为门户网站的网易,近些年来在移动互联网方面发展确实不如人意,除了新闻客户端之外再没有其他像样的产品,因此急于在布局移动互联网;再一个方面,各大电信运营商都看到OTT的巨大市场,但他们不是互联网公司缺乏运营OTT应用的思维,因此电信与网易一拍即合。

与微信相比,易信基本上是微信的移植,尤其在微信5.0能够支付开始转向商业化的时候,在体验上欠佳,另外微信表情收费也非常令人纠结,易信正是从这些点上考虑,推出的差异化服务包括:跨网免费短信、免费电话留言功能、免费表情等,这些功能实现了APP与手机及固定电话的互通。总而言之,易信给用户的感觉是简约大气,不知道以后的版本增加更多的功能之后是什么情况。

易信将来的用户群体主要来自网易门户、网易新闻客户端、电信通讯网络用户、翼聊客户端及电信定制手机等,当然网易及电信还有更多的产品将来都可以打通与易信的接口,只要愿意,任何产品的用户都可以成为易信用户。而在SNS时代与移动互联时代,老一辈的门户网站已经无法获得更多用户,以轻、快为主的微博及社交网络已经成了互联网产品的主导,网易门户的80后、90后用户没有腾讯、新浪等门户多,很有可能这些用户转换到易信之后也不会像微信这样活跃。

在用户方面,说的简单一点,易信首先要吸引的用户是微信已经培养的4亿用户,今天是易信上线第二天,现在试用微信的用户都是微信用户,已经熟悉微信的用户了解易信的过程也非常迅速,而对于这样一个与微信功能差不多的产品来说,微信先入为主,已经成为广大用户的首选,易信不拿出点心思来吸引用户,是很难将那些微信用户吸引到易信的。既然是同类产品,将来微信肯定会像淘宝一样切断接口,这对易信而言,想夺取微信用户又多了一道难关。

就推广方式而言,易信目前主要通过网易门户广告及网易其他产品、中国电信官网、电信网络用户赠送流量活动等方式进行推广,另外在搜狐等网站也看到了易信的广告。对于微信而言,腾讯门户、腾讯微博、QQ客户端、QQ空间、朋友网以及其他产品,都基本上已经与微信打通,整个腾讯体系拥有国内最多的即时通讯用户,转换到微信也是轻而易举的。易信需要推广,微信在发展的时候是口碑推广,因为那个时候这样的产品还没有,因为那个时候的市场需要这么OTT产品,与当初天时、地利、人和都具备的微信相比,易信的优势在哪里呢?

可以这样讲,易信短期内不会像媒体评论的“可以颠覆微信”那样威武,且易信也没有自信到将来可以媲美微信;同样微信也不会惊慌失措,4亿用户的基数是多年的体验与口碑得来的,并非一朝一夕,且发展到现在也并非穷途末路。将来很长的一段路上,两个信字辈的的兄弟都是在摸索中前行,或者离开谁的激励与打击都不行,又或者会联手去对付新出生的兄弟,直至OTT市场发展成一个动态的平衡,因此,易信勿信,微信勿疑。

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