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易传媒闫方军2014年将成为品牌程序化元年

发布时间:2020-02-11 04:24:45 阅读: 来源:岩棉管厂家

速途网6月11日消息(报道 周利彩)6月11日,中国首届品牌程序化研究项目启动发布会在北京召开。易传媒创始人兼首席执行官闫方军在会上致辞,他表示,2014年将成为中国品牌程序化的元年。

易传媒创始人兼首席执行官闫方军(速途网拍摄)

在发言中,闫方军首先介绍了美国程序化交易的趋势,即品牌程序化正在加速发生。程序化购买将成为主流,越来越多的广告预算也将投入到品牌程序化购买中。2013年,美国市场53%的互联网广告交易已经采用程序化的方式进行,预计到2017年,这个数字将达到83%。而在中国,预计在2017年,中国程序化购买的广告花费将有50%来自于品牌投放。

在闫方军看来,品牌程序化同时面临着机遇与挑战。程序化购买可以实现受众购买、利用智能优化算法实时调整广告投放,并能提升广告投放的效率和效果,但同时,品牌广告主也同样忧虑程序化购买如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化、如何更有效地衡量品牌传播效果,及如何保障品牌安全等问题。

据闫方军介绍,易传媒发起的此次“中国首届品牌程序化研究项目”已经引入了超过千万的广告投放预算,聚焦Bid Against ABI、受众购买和移动三大研究方向,将通过20多个实际投放,由权威第三方AdMaster全程参与见证,来切实验证品牌程序化交易可行性与重要性。

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