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易传媒挖掘互联网数据金矿

发布时间:2020-02-11 06:45:31 阅读: 来源:岩棉管厂家

“互联网广告行业的各地方越来越重视对数据的挖掘、分析以及运用。在未来,谁能够更好地掌握及挖掘用户数据,谁就能够笑到最后。” 中国领先的整合数字广告平台易传媒集团首席执行官闫方军如是说。

2007年成立至今,易传媒已在中国互联网积累了海量的数据。2012年7月初,易传媒宣布首席技术官程华奕升任总裁,加强技术对数据的挖掘,从而发挥数据的巨大商业价值。

易传媒同时通过为期一天的技术平台开放日,向广告主、代理公司以及合作伙伴等各方展示了互联网广告数据背后的奥秘。越来越多的广告主开始重视广告投放的效果,中国互联网广告行业的生态链正在开始新一轮的演变。

技术为核心

7月3日,易传媒集团宣布,首席技术官程华奕升任公司总裁。据透露,这项人事变动体现了技术在易传媒的核心地位。

“我的职责没有太大的变化。”程华奕表示,出任总裁后他仍兼任易传媒首席技术官,未来的目标是继续向运营要效率,在易传媒规模扩大的同时,将技术和运营进一步改进。一方面深度支持销售,保障项目的高效实施,一方面通过高效率的技术产品,将内部运营自动化、效率最大化。

目前广告业内已普遍接受“大数据”的概念,数据中蕴含的巨大商业价值备受关注。数据的管理、价值的挖掘等方方面面全都需要通过技术来实现。

在易传媒的技术系统版图上,各种技术系统和产品并不是孤立存在的,它们相互作用、环环相扣,完成广告主看不见的运算、达到看得见的营销效果。

程华奕透露,易传媒未来将继续强化在互联网数据上的挖据。在互联网媒体方面,目前的市场情况是,一些高端的媒体会面对市场需求的快速增长,而其他的媒体,同样也拥有被深度开发的价值。未来易传媒一方面将致力于扩大与媒体的合作面,覆盖更大的媒体群,另一方面,通过技术,提升媒体的使用效率。

程华奕还谈到,目前中国互联网广告趋势越来越向受众购买靠拢,实现这个的基础就是有大量的数据分析。“广告投放的过程中,广告主手中缺乏数据,苦于无法知晓受众的情况。而易传媒希望实现的效果是,能对广告投放的人群进行评估,而海量的数据以及出色的数据分析能力是实现一切的基础。”

易传媒目前已积累了海量的数据基础,在接到广告投放项目之后,能准确找到广告的目标客户群。广告主能够知道自己的受众各方面情况是怎样的。比如,一个广告项目投放下去,有多少受众是女性,多少受众是男性,乃至有多少转化为真实的购买,都可能通过技术对数据的分析来实现。

据透露,易传媒对数据的分析已能够精准到受众所处的地区。且未来一旦与电子商务网站达成合作,还能得到广告受众如何转化为真正客户,在电子商务网站上实现购买的信息。

据介绍,程华奕是易传媒创始团队的一员。在此之前,程华奕曾在eBay和PayPal担任首席工程师,并曾在美国多家科技公司任职,有着丰富的互联网产品设计开发和大型系统运营管理的经验。从创立之初,易传媒就潜心打造了核心广告操作系统AdManager,并在随后几年延伸出ASP(易传媒供应端平台)和ADP(易传媒需求端平台),最终搭建起了中国独有的横跨供应端和需求端的整合数字广告平台,打通互联网广告的整个产业链。

海量数据的潜力

目前,易传媒的媒体平台上整合了400多家优质的在线互联网媒体资源和海量移动媒体资源,每月覆盖4.86亿互联网网民和2.49亿移动互联网网民(截至2011年12月),通过4000多个跨全行业的广告项目投放,积累了海量的数据。

“领先的互联网广告技术,就是对海量数据的高速、复杂应用能力,并且能够做到数据分析的产品化。”程华奕介绍道,“易传媒自主开发了一套分布式数据库,采用先进的并行数据处理算法,支持多渠道同步对数据库进行操作和访问。从受众、媒体、广告项目等角度对基础数据进行处理分析,获得报告和各种深入的洞察。同时,易传媒通过技术,把数据处理的过程标准化、工具化,做出容易操作的界面,让全企业和客户都能够轻松运用数据。”

据了解,目前在易传媒的产品家族中包括eTV2.0(电视+互联网解决方案)、eTA(人群分析系统)、eBT(行为定向系统)、eCT(内容定向系统)、eDB(品牌人群数据库)、eSurvey(调研问卷系统)、eData(基础数据处理引擎)、eInventory(媒体库存管理系统)等,这些产品可供易传媒的销售、策划和客户使用。

程华奕透露,易传媒在中国市场多年积累之后,已经有了非常丰富的数据资源。易传媒跟踪的Cookie数量不断快速增长,目前平均每月会新增8亿个Cookie。易传媒的做法是帮助广告主定义特定的受众群,然后通过数据技术,精准找到这一受众群。

互联网广告行业的“大数据”其实是一个“大金矿”,通过数据的开发给客户带来巨大的商业价值,以数据的历史分析,为广告主给出恰当的方案。

“一个企业主出钱投放广告,他以前可能不知道钱是怎样花掉的,有了数据的技术,他们就能更清楚的知道。”程华奕说。

易传媒未来将进一步对内进行深度分析,比如广告受众的男性与女性如何区分,从业已积累的底层数据开始,进行开发、统计,按照人群ID建立数据库。

技术与运营结合

“易传媒作为中国技术驱动型广告的积极推动者,经过长期的广告投放,不仅积累起来了宝贵的数据财富,也积累了宝贵的运营经验,我们对产业链上媒体和代理公司的运营方式高度熟悉,尽力做出他们需要的产品,帮助大家提高广告效果和运营效率。”易传媒市场营销副总裁潘静表示。

据了解,现阶段越来越多的广告主企业开始重视广告投放的结果,对效果有自己的要求。这一类企业主要是汽车、保险、银行等行业,一些快消类企业也正在开始重视。

易传媒已经将数据管理、工作流管理、广告投放、运营分析四部分整合在一起,并且全面实现产品化。意味着易传媒的几百位销售和运营人员可以同步操作,数百个广告项目,5分钟内可以同步完成从录入客户需求,到出排期、广告上线、精准定向、产出报告,运算出项目效果、营收、销售绩效的全部过程。

易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止到2011年12月,易传媒的互联网平台每月覆盖4.86亿独立用户,移动互联网平台覆盖2.49亿独立用户。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

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